Satu-satunya Kampus Sponsor Sound of Downtown, Umsura Perkuat Ekosistem Kreatif Anak Muda

Universitas Muhammadiyah Surabaya (Umsura) kembali menjadi sponsor resmi Sound of Downtown (SOD), festival musik terbesar di Jawa Timur. Tahun ini menjadi tahun kedua secara berturut-turut Umsura mendukung penyelenggaraan festival yang digelar di Surabaya Expo Center pada 1–2 Agustus 2025.

Menariknya, Umsura menjadi satu-satunya perguruan tinggi yang terlibat sebagai sponsor resmi dalam gelaran musik yang setiap tahun dihadiri ribuan anak muda dari berbagai daerah. Kehadiran tersebut merupakan bagian dari strategi kampus untuk mendekatkan dunia pendidikan tinggi dengan generasi muda melalui ruang-ruang kreatif yang mereka gemari.

SOD dikenal sebagai salah satu festival musik terbesar di Jawa Timur yang menjadi wadah berkumpulnya generasi muda untuk menikmati pertunjukan musik sekaligus mengekspresikan kreativitas. Di tengah antusiasme tersebut, Umsura hadir melalui booth interaktif yang menawarkan berbagai aktivitas, mulai dari konsultasi pendidikan, informasi program studi, hingga peluang beasiswa dan penerimaan mahasiswa baru.

Pengunjung juga dapat memperoleh berbagai keuntungan, seperti formulir pendaftaran gratis, potongan uang gedung sebesar 25 persen, serta informasi mengenai beragam skema beasiswa yang tersedia di Umsura, mulai dari beasiswa atlet, tahfiz, hingga influencer. Selain itu, pengunjung juga diajak mengenal lebih dekat berbagai prestasi mahasiswa Umsura, termasuk sejumlah atlet nasional dan pemain tim nasional yang saat ini menempuh pendidikan di kampus tersebut.

Rektor Umsura, Prof. Mundakir mengatakan bahwa kehadiran kampus dalam festival musik bukan sekadar aktivitas promosi, melainkan bagian dari upaya membangun komunikasi yang lebih dekat dengan generasi muda.

"Generasi Z tidak hanya belajar di ruang kelas. Mereka membangun jejaring, mengekspresikan diri, dan membentuk perspektif melalui berbagai ruang kreatif, termasuk festival musik. Karena itu, kampus perlu hadir untuk menyapa mereka secara langsung," ujar Mundakir saat menghadiri SOD Festival.

Menurutnya, perguruan tinggi tidak bisa lagi hanya menunggu calon mahasiswa datang, tetapi harus aktif hadir di ruang-ruang yang menjadi bagian dari kehidupan generasi muda.

"Kampus tidak bisa menunggu calon mahasiswa datang. Kampus harus hadir di ruang-ruang tempat generasi muda tumbuh dan berekspresi," katanya.

Mundakir menilai pendidikan saat ini tidak lagi terbatas pada ruang kelas. Festival musik juga menjadi ruang pembelajaran yang mempertemukan kreativitas, kolaborasi, komunikasi, dan industri kreatif.

"Banyak calon mahasiswa mengenal kampus hanya melalui brosur atau media sosial. Melalui festival seperti ini, mereka dapat berdialog langsung dengan dosen, mahasiswa, maupun tim kampus sehingga tercipta komunikasi yang lebih hangat dan relevan," jelasnya.

Ia juga menepis anggapan bahwa kampus berbasis nilai keislaman identik dengan suasana yang kaku.

"Banyak orang masih menganggap kampus berbasis nilai keagamaan identik dengan suasana formal. Kehadiran kami di konser ini menunjukkan bahwa kampus tetap dapat menjunjung tinggi nilai akademik dan keislaman sekaligus terbuka terhadap kreativitas dan budaya populer," tegasnya.

Lebih lanjut, Mundakir menyebut festival musik merupakan bagian dari ekosistem industri kreatif yang melibatkan musisi, penyelenggara acara, pelaku UMKM, komunitas, media, hingga pekerja kreatif. Karena itu, perguruan tinggi memiliki tanggung jawab untuk ikut mendukung perkembangan ekosistem tersebut.

"Kampus merupakan bagian dari ekosistem pembangunan. Dukungan terhadap industri kreatif adalah bentuk kontribusi perguruan tinggi dalam menciptakan ruang tumbuh bagi talenta muda," ujarnya.

Melalui partisipasi di Sound of Downtown selama dua tahun berturut-turut, Umsura berharap semakin banyak generasi muda mengenal kampus sebagai institusi pendidikan yang unggul, adaptif terhadap perkembangan zaman, serta mampu mengintegrasikan nilai akademik, kreativitas, dan inovasi dalam satu ekosistem pembelajaran.

Bagi calon mahasiswa yang belum sempat mengunjungi booth Umsura di SOD Festival, kesempatan untuk bergabung masih terbuka. Penerimaan Mahasiswa Baru Gelombang 6 Umsura berlangsung hingga 31 Agustus 2026 melalui laman pmb.um-surabaya.ac.id maupun media sosial resmi @umsuraofficial.